Ak existuje dizajnér, ktorý dokázal premeniť popkultúru na haute couture a luxusnú módu na zábavnú, hravú a okamžite rozpoznateľnú vizuálnu reč, je to Jeremy Scott. Od krídlových tenisiek pre Adidas cez ikonické kolekcie pre Moschino až po dlhoročné partnerstvo s Longchamp, Scott vybudoval kariéru na presvedčení, že móda môže byť zároveň inteligentná, ironická aj radostná.
Z Missouri do Paríža
Jeremy Scott sa narodil v roku 1975 v Kansas City v štáte Missouri a vyrastal čiastočne na farme, čiastočne na predmestí. O módu sa zaujímal od detstva; v tínedžerskom veku sa cielene učil francúzštinu a japončinu, pretože chcel pracovať v medzinárodnom módnom prostredí. Študoval módny dizajn na Pratt Institute v New Yorku a po škole sa presunul do Paríža, kde v roku 1997 založil vlastnú značku.
Už jeho rané kolekcie naznačili, že nepôjde o klasického minimalistu. Scott miešal sci-fi odkazy, streetwear, iróniu a vizuálny pretlak. Kritici ho spočiatku vnímali ako „outsidera“ módneho sveta, no zároveň si okolo seba vytvoril kultové publikum – najmä medzi hudobníkmi, klubovou scénou a mladou generáciou, ktorá v móde nehľadala len eleganciu, ale aj postoj.
Popkultúra ako haute couture
Scottovo meno sa stalo synonymom maximalizmu a výraznej estetiky. Do kolekcií vnášal odkazy na fast food, hračky, komiksy, logá, televízne postavy či reklamné slogany. Práve schopnosť pracovať s obrazmi, ktoré pozná takmer každý, z neho urobila jedného z prvých dizajnérov, ktorí presvedčivo prepojili „vysokú“ módu so streetwearom a masovou kultúrou.
Jeho oblečenie nosili a propagovali hviezdy ako Madonna, Katy Perry, Beyoncé, Lady Gaga, Nicki Minaj, Miley Cyrus či Rita Ora. Celebrity mu pomohli dostať jeho vizuálny jazyk z módnych prehliadok priamo do popkultúrneho mainstreamu.
Adidas – keď tenisky dostali krídlaJednou z najvplyvnejších Scottových spoluprác je partnerstvo so značkou Adidas. Prvé kontakty siahajú do začiatku roku 2000, no prelom prišiel v roku 2008, keď Adidas Originals uviedol kolekciu obuvi a oblečenia navrhnutú Jeremym Scottom.
Modely JS Wings – vysoké tenisky s pripevnenými krídlami – sa stali jedným z najrozpoznateľnejších sneakerov svojej éry. Rovnako provokatívne boli JS Bears, chlpaté tenisky s hlavou plyšového medveďa. V čase, keď boli dizajnérske športové spolupráce ešte skôr výnimkou než pravidlom, Scott ukázal, že teniska môže byť módnym statementom, zberateľským objektom aj popkultúrnym symbolom. Adidas neskôr partnerstvo opakovane obnovoval a pripomínal jeho historický význam pre vznik dnešnej kultúry takzvaných „sneaker collaborations“ .
Moschino – desať rokov provokácie a humoru
V októbri 2013 sa Scott stal kreatívnym riaditeľom Moschino, ktorý bol už od čias zakladateľa Franca Moschina známy satirickým prístupom k módnemu priemyslu. Scottova estetika do tohto DNA zapadla takmer dokonale.
Jeho prvé kolekcie pre Moschino prepísali vizuálnu identitu značky: kabelky inšpirované fast foodom, šaty pripomínajúce obaly produktov, motívy SpongeBob SquarePants či prehnané logomania prvky. Kritici boli rozdelení – jedni hovorili o genialite, druhí o gýči, no médiá aj sociálne siete reagovali okamžite. Podľa analýz Business of Fashion práve Scottov mix humoru, loga a popkultúrnych referencií pomohol vrátiť značku Moschino do centra pozornosti a podporiť jej obchodný rast.
Po desiatich rokoch na čele módneho domu oznámil v marci 2023 odchod z pozície kreatívneho riaditeľa. Jeho éra sa často opisuje ako obdobie, keď sa Moschino stala jednou z najfotografovanejších a najsociálnejších luxusných značiek svojej generácie.
Prečo je Jeremy Scott dôležitý
Scottov vplyv nespočíva len v konkrétnych produktoch. Dôležitá je myšlienka, že móda nemusí byť uzavretý elitársky jazyk. Dokázal, že referencie z televízie, hudby, reklamy či detskej kultúry môžu fungovať v luxusnom kontexte bez toho, aby stratili svoju bezprostrednosť. V ére Instagramu a TikToku sa jeho vizuálne hlasný prístup ukázal ako prekvapivo prorocký – oblečenie navrhnuté tak, aby bolo okamžite rozpoznateľné aj na malej obrazovke telefónu.
Najnovšia kapitola: návrat ku Longchamp
Na záver prichádza projekt, ktorý spája Scottovu lásku k grafickým motívom s jednou z najúspešnejších francúzskych kabelkových ikon. V roku 2026 sa Longchamp a Jeremy Scott vrátili k svojej dlhoročnej spolupráci novou limitovanou edíciou Le Pliage s názvom “Greetings from New York City”.
Taška nadväzuje na skoršie „pohľadnicové“ edície a mení panorámu Manhattanu na grafický motív pripomínajúci vintage pohľadnicu. Na zadnej strane sa objavuje rukou písaný odkaz „Wish you were here! Love, Jeremy“, čím Scott pokračuje vo svojej typickej stratégii – premeniť bežný predmet na nositeľný suvenír s humorom a emóciou. Longchamp pri uvedení kolekcie pripomenul, že partnerstvo so Scottom trvá už približne dve desaťročia a patrí medzi najdlhšie a najikonickejšie dizajnérske kolaborácie značky.
Je to symbolické zakončenie jedného módneho cyklu
Návrhár, ktorý kedysi do luxusu priniesol jazyk ulíc, log a pohľadníc, sa po rokoch vracia k formátu, ktorý ho preslávil – ku grafickej taške, ktorú spoznáte na prvý pohľad.
Text/Nina Murárová
Zdroj fotografií/pinterest.com/vogue/businessoffashion/instyle