Moderná legenda menom Balmain + Súťaž

Niektoré módne domy stavajú svoju značku na dlhodobej tradícii. Iné sa zas snažia držať krok s dobou a svoje kolekcie menia s ohľadom na aktuálnu módu každú sezónu. Parížsky módny dom Balmain to zvláda všetko naraz. Ctí si módnu tradíciu, ktorú v ňom nastolil zakladateľ Pierre Balmain pred 70 rokmi, no nebojí sa prijať výzvy 21. storočia. Vrcholom módnej a digitálnej revolúcie ikonického módneho domu bude blížiaca sa spolupráca so švédskou značkou H&M.

 

 

 

Módny velikán Pierre Balmain

 

Pierre Balmain sa narodil v roku 1914 v malej francúzskej dedinke pod Alpami St Jean de Maurienne, blízko francúzsko-talianskych hraníc. Fascinácia módou a elegantnými dámami ho sprevádzala už od detstva. Jeho otec bol obchodníkom s látkami, zatiaľ čo mama s jeho sestrami viedli módny butik. Po príchode do Paríža sa síce vydal študovať architektúru, no keď sa jeho skice zapáčili parížskym couturierom, talent a túžba po realizácii vlastných snov prevládli nad potrebou vzdelania a školu nikdy nedokončil. V roku 1934 začal pracovať pre štúdio Edwarda Molyneuxa, počas vojny sa však už s ďalšími talentovanými dizajnérmi svojej doby – Christianom Diorom a Hubertom de Givenchy stretol v ateliéri Luciena Lelonga. Práca pre iných dizajnérov ho podobne ako Diora či Givenchyho nenapĺňala, a tak si po skončení druhej svetovej vojny otvoril vlastný ateliér na 44 Rue Fancois ler v Paríži. Aristokratická rezidencia sa stala domovom stoviek ikonických šiat i prevratného štýlu „Jolie Madame“. Nový štýl Pierra Balmaina mu priniesol množstvo pozornosti a obľúbili si ho nielen elegantné Francúzky, ktoré sa chceli odpútať od ťažkých spomienok na vojnové obdobie, ale i európska smotánka. Nové ženské siluety, ktoré zvýrazňovali úzky pás a dávali do popredia všetky krásy ženského tela, si zamilovali najväčšie filmové hviezdy ako Audrey Hepburn, Ava Gardner, Brigitte Bardot, Josephine Baker, Katherine Hepburn, Marlene Dietrich či Sophia Loren.

 

 

Balmain, podobne ako jeho nástupca Olivier Rousteing, staval svoju značku nielen na prepracovaných dizajnoch, ale i na spolupráci s najslávnejšími menami vtedajšej kultúry. Návrhy Pierra Balmaina boli vždy odvážne a jedinečné. Vo svojich kolekciách kládol dôraz na eleganciu, ženskosť, dokonalé šitie a originálne detaily. Vo svete módy sa preslávil najmä ručne vyšívanými vzormi a aplikáciami, ktoré často žiarili vo svetle reflektorov i na stránkach módnych časopisov. Pierre Balmain sa počas svojej tvorby prezentoval ako skutočne svetový dizajnér. Svoju prvú túru po Austrálii absolvoval už v roku 1947, zatiaľ čo v USA sa presadil už v 50. rokoch. Vďaka jeho neúnavnej práci na propagácii a rozširovaní značky sa jeho modely stali miláčikom módnych ikon ako Marlene Dietrich, dostali sa však i na kráľovské dvory. Pierre Balmain vedel vycítiť, po čom ženy túžia, no mal nos i na veľké módne talenty. V roku 1954 vo svojom ateliéri zamestnal vtedy ešte neznámeho nemeckého návrhára Karla Lagerfelda. S Balmainom v jeho módnom dome od roku 1948 úzko spolupracoval aj dánsky dizajnér Erik Mortensen, ktorý bol hlavným návrhárom značky po smrti Pierra Balmaina až do roku 1991. Parížsky módny dom, ktorý dodnes sídli v honosnej historickej budove na 44 Rue Francais ler, stále kládol dôraz na odkaz a vízie svojho zakladateľa, no každý dizajnér na jeho čele mu odovzdal i kúsok svojho originálneho pohľadu na svet a umenie. Od smrti Pierra Balmaina v roku 1982 sa na čele značky Balmain vystriedali okrem Erika Mortensena významní návrhári ako Herve-Pierre, Oscar de la Renta, Laurent Mercier či Christophe Decarnin. V roku 2011 podstúpil legendárny módny dom veľký risk, keď si na miesto kreatívneho riaditeľa povolal mladučkého, no nesmierne talentovaného francúzskeho dizajnéra Oliviera Rousteinga.

 

 

Éra Rousteinga

 

Zdediť žezlo takej etablovanej a ikonickej značky, ako je Balmain, nie je jednoduchá úloha pre žiadneho návrhára. Mladý, vtedy len 25-ročný Olivier Rousteing sa však nenechal zastrašiť vážnosťou veľkej značky a legendárny Balmain len za niekoľko sezón priviedol do 21. storočia. Spojil sily s niektorými z najsledovanejších osobností sveta, tradičné siluety prepojil s módou ulice, na Instagrame sa súčasťou jeho života a práce stáva 1,1 milióna followerov a bol jedným z prvých svetových dizajnérov, ktorí bez okolkov povedal, že napodobeniny svojich modelov v kolekciách lacnejších módnych reťazcov berie ako kompliment. Oliver Rousteing vyrastal v adoptívnej rodine v Bordeaux na juhozápade Francúzska. „Vyrastal som vo veľmi ‚francúzskej’ kultúre. Móda bola vždy súčasťou môjho života. Najmä vďaka mojim starým rodičom,“ povedal Rousteing v rozhovore na Vogue Festivale. Láska jeho babičky ku krásnym vintage kabelkám či tradičným parfumom inšpirovala aj Oliviera. „Pochádzam zo sirotinca a nepoznal som svojich rodičov. Takže vytváranie šiat sa pre mňa stalo vytváraním nejakej identity,“ uviedol Rousteing pre Vogue. Napriek tomu, že mu na strednej škole išli cudzie jazyky či matematika, pri štúdiu práva vydržal len mesiac a rýchlo ho vymenil za prestížnu módnu univerzitu v Paríži. Učitelia však svojich študentov držali príliš pri zemi a Rousteing cítil, že jeho osudom nie je navrhovanie oblečenia pre supermarkety. Po pol roku teda z univerzity odišiel a presťahoval sa do Talianska, kde sa mu pomerne rýchlo podarilo získať stáž u Roberta Cavalliho. V talianskom módnom dome pracoval päť rokov, počas ktorých sa zo stážistu vypracoval na asistenta a neskôr dizajnéra. V roku 2009 prišiel Olivier Rousteing naspäť do Paríža, kde sa začala písať jeho história v módnom dome Balmain. Po dlhých špekuláciách, kto nahradí odchádzajúceho kreatívneho riaditeľa Decarnina na čele značky Balmain, módny svet šokovala správa, že jeho prácu preberie práve mladý, neznámy dizajnér, ktorý dovtedy pracoval iba v ateliéri. Okrem svojho neznámeho mena sa Rousteing musel popasovať i s predsudkami, ktoré rýchlo vznikli v súvislosti s jeho pôvodom. „Pre mňa som jednoducho Francúz. Áno, som čierny, ale vyjdite na ulicu – nájdete tam čiernych, bielych, Číňanov, Arabov...,“ povedal Rousteing v rozhovore pre magazín Out. V módnom svete, ktorému stáročie vládnu výlučne bieli módni návrhári, sa stal aj v tomto smere akýmsi priekopníkom a modelom, ktorý sa rozhodol poukázať na stereotypy módneho priemyslu. „Pozrite sa na kampane parfumov. Nikdy v nich nevidíte čierne dievčatá, a ak áno, tak ich tak vyretušujú, že vyzerajú takmer ako biele. Je to jednoducho zlé,“ uviedol Rousteing pre Out. Tak ako v každom inom priemysle, aj v móde sa však ráta najmä to, čo sa predáva. A vďaka Rousteingovi sa Balmain predáva ako nikdy predtým. Francúzska značka si užíva obrovskú popularitu v Ázii, jej flagship butik v Paríži prešiel rozsiahlou rekonštrukciou, ktorá ho priviedla k elegancii a kráse z povojnovej éry, v máji Rousteing otvoril novú flagship predajňu v Londýne a tohto roku chystá i otvorenie prvého obchodu v New Yorku. Okrem mimoriadne úspešných dámskych ready-to-wear kolekcií, ktorých tvárami sú najžiadanejšie topmodelky sveta, sa vďaka Rousteingovi začalo dariť i pánskym kolekciám, ktoré dnes vytvárajú 40 % zisku celej značky.

 

 

Selfie, hudba a ulica

 

Tento úspech však ani zďaleka nie je všetko, čím sa 29-ročný Rousteing zaslúžil o pozornosť módneho priemyslu. Za to, že sa počas niekoľkých rokov zaradil k najslávnejším dizajnérom, ktorých tvár pozná celý svet, môže jednoducho selfie. Účet mladého návrhára na Instagrame sleduje dnes viac ako milión ľudí. Svojich fanúšikov, nielen z radu známych osobností, si Rousteing mimoriadne váži a svojím mladistvým, otvoreným prístupom priviedol značku Balmain medzi ľudí ako nikto pred ním. Hoci svojimi častými a niekedy poriadne odvážnymi „selfíčkami“ robí sem-tam vrásky na čele riaditeľov tradičného francúzskeho domu, pravda je, že Rousteing pochopil modernú kultúru a mladú generáciu omnoho lepšie ako starší dizajnéri. Medzi jeho najznámejšie „kamošky“ patria Rihanna či Kim Kardashian a zatiaľ čo väčšina sveta môže krútiť hlavou nad vzostupom samozvanej celebrity z Los Angeles, Rousteing pochopil obrovský potenciál jej popularity na sociálnych sieťach a Kim Kardashian sa spolu s rapperom Kanye Westom stali hlavnými hviezdami jeho poslednej kampane. Zatiaľ čo iné značky propagujú svoje kolekcie na hviezdach filmového plátna či slávnych modelkách, Balmain si čoraz viac rozumie s hudobnou komunitou. Názov značky sa objavil v hitoch hip-hopových hviezd ako Nicky Minaj či Kanye West a speváčka Rihanna sa stala tvárou módnej kampane Balmain na jar 2014. Na rozdiel od svojich predchodcov Rousteing hľadá inšpiráciu nielen v elegantnom francúzskom štýle, ale i v populárnej kultúre a na ulici. Vlastnosťou, ktorá spája všetky ženy, pre ktoré tvorí svoje kolekcie, je sila. Balmain žena je výnimočná svojím sebavedomím a energiou, ktorú vkladá do všetkého, čo robí. Neodmysliteľnou súčasťou jeho kolekcií sa stali nadrozmerné kabáty, široké hranaté plecia na sakách či výrazné doplnky v spojení so sexy siluetami a dokonale prepracovanými strihmi a materiálmi. Podľa vzoru Pierra Balmaina mladý dizajnér často používa bohaté vyšívanie a ručnú prácu a jeho najväčšou inšpiráciou sú kultúrne ikony jeho generácie.

 

 

Spolupráca s globálnym módnym reťazcom H&M, ktorú v máji oznámil osobne samotný návrhár, je ďalším krokom módneho domu Balmain, ktorým sa chce priblížiť širokej verejnosti a pomaly meniť svoju identitu exkluzívnej, uzavretej parížskej značky, ktorá svoje brány otvára len hŕstke vyvolených. A ako inak mohol Rousteing oznámiť veľkú novinku, ako na udeľovaní hudobných cien, obklopený najväčšími hviezdami hudobnej scény? Na červenom koberci Billboard Music Awards 2015 sa po jeho boku v exkluzívnych prvých kúskoch z ohlasovanej kolekcie objavili modelky Kendal Jenner a Jourdan Dunn. Modely Balmain si na túto príležitosť obliekla i speváčka Taylor Swift, topmodelka Chrissy Teigen či Lily Aldridge. Kolekcia Balmain x H&M, ktorá sa do predajní po celom svete dostane 5. novembra, je už teraz odsúdená na úspech. Pre znásobenie jej popularity na sociálnych sieťach Rousteing vymyslel i špeciálny hashtag #HMBalmanation, ktorým chce podľa svojich slov spájať ľudí a rozširovať svoju vlastnú štýlovú Balmain armádu. Kolekcia, ktorá opäť prinesie kúsok nedosiahnuteľného luxusu a vysokej módy k bežným spotrebiteľom, bude plná modelov inšpirovaných predošlými kolekciami Olivera Rousteinga pre značku Balmain. Hoci jej ceny budú tento rok zrejme o čosi vyššie, ako sú fanúšikovia H&M zvyknutí, môžu sa tešiť na kvalitné strihy, dych berúce detaily a sexy doplnky pre dámy i pánov.

 

 

Súťaž

 

1./ Kedy za začne predávať na celom svete exkluzívna kolekcia Balmain v H&M a kde sa bude predávať na Slovensku?

 

2./ Ako sa volá riaditeľ módneho domu Balmain?

 

3./ Máte nejakú skusenosť, zážitok, boli ste niekedy na módnej prehliadke Balmain?

 

Kliknite na náš web, beautywoman.sk, či sa Vám páči a potom je to už o šikovnosti. Päť najzaujímavejších príspevkov odmeníme balíčkom kvalitnej dekoratívnej kozmetiky.

 

 

Patrí do vydania: 
Júl - August 2015