Sto rokov uplynulo odvtedy, čo Eugene Schueller v roku 1909 vynašiel prvú modernú farbu na vlasy. V roku 2009 vyvinuli Laboratóriá L´Oréal úplne novú oxidačnú farbu budúcnosti INOA od L´Oréal Professionnel. INOA je nová profesionálna farba bez nežiaducej vône, bez amoniaku, stopercentne prekrýva sivé vlasy. Doteraz sa pri väčšine oxidačných farieb používal na dosiahnutie perfektného výsledku farbenia amoniak. Laboratóriá L´Oréal vyvinuli úplne nový princíp založený na vysokej koncentrácii olejov, ktorý nebol doteraz použitý v oxidačnej farbe.
Oil delivery systém – systém olejovej bázy umožňuje využívať inú alkalickú látku, ako je amoniak. Farba INOA je bez akejkoľvek nežiaducej vône a bez parfumácie. Vďaka novej farbe INOA si môžu ženy užívať farbenie vlasov bez nepríjemného svrbenia, štípania a zápachu. Nová farba INOA je šetrná k vlasovej pokožke a k vlasovému vláknu. INOA uvádza 53 odtieňov. Studené odtiene sú skutočne studené, teplé sú veľmi žiarivé a živé. Ambasádori L´Oréal Professionnel vytvorili s farbou INOA nádherné účesy.